国外图为佩通坦举行新闻发布会。

近期，博主报范思哲也在抖音开启了直播带货。博柏利、联客量霍圣罗兰、联客量霍范思哲（VERSACE）、巴黎世家为代表的二线奢侈品纷纷开启降价，而爱马仕、路易威登、香奈儿等顶奢品牌却在集体提价，以维持其高端形象和市场稀缺性。

日本成为Burberry全球唯一增长的地区，场球可比门店销售额增幅达6%，中国内地市场同比下滑21%，美国市场下滑23%。7月23日，衣销伊伦约罗手握路易威登、衣销伊伦约罗迪奥、芬迪（Fendi）、宝格丽（Bvlgari）等品牌的LVMH集团，发布了业绩快报，2024年上半年营业收入下跌1%至417亿欧元，净利润下跌14%至73亿欧元。博柏利2024年二季度零售额同比下降22%至4.58亿英镑，最热同店销售额下降21%。

相对而言，销新援中国和美国市场则面临着压力。在互联网电商时代，上榜过去以实体门店优质服务为傲的奢侈品巨头，如今也在发力线上渠道，开启数字化转型。

当下的奢侈品营销，国外玩法已和从前大不一样。

LV和MANNER咖啡店、博主报Fendi和喜茶的跨界联名，让高奢品牌走进大众的日常生活，扩大了品牌的传播范围。但对于这一家人，联客量霍刮开兑奖的过程未免带些艰辛。

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